![Kirei Style [キレイスタイル]〜今のキレイも、10年後の輝きも エイジングケア、化粧品・コスメの美容情報サイト](/img/logo_kireistyle.gif){kind=logo}
RSS
ノエビアグループの常盤薬品工業は、メイクアップブランド「エクセル」を、4月17日からブランドリニューアルをする。リニューアルでは、“オシャレ攻め女子”のリアルトレンドメイクを思いどおりに叶える「直感スマートコスメ」を提案。スーパーグラデーションを実現する新感覚アイシャドウや、3in1機能で8色展開が新しいパウダー＆ペンシルアイブロウを発売する。
「エクセル」は、1987年の発売以来25年間、その機能性と品質の高さ、手に取りやすい価格が評価され、全国のバラエティショップなどで多くの消費者に好評を得ているというメイクアップブランドだ。今回リニューアルするNew「エクセル」は、従来の魅力は継承しつつも、より明確にブランドの世界観を伝えるために、新しいブランドコンセプト「TOKYO RICH CASUAL」と、商品コンセプト「直感スマートコスメ」を設定。ブランドロゴ、イメージモデルを一新する。
New「エクセル」は、最旬ワールドトレンドを独自の感性でリアルトレンドにアレンジした「TOKYO RICH CASUAL」をスタイル（ブランドの世界観）としている。自由気ままに、自分らしくMIXしておしゃれを楽しむ“オシャレ攻め女子”のニーズにフィットする、メイクトレンドを提案していく考え。
商品は、直感で思いのままに使え、パパッとメイクすればスマートにイメージどおりのトレンドメイクを完成させる「直感スマートコスメ」として3つの特長を備えている。（1）テクニック要らずで完成された仕上がりを実現（Performance）（2）手になじむサイズと形、サッと取り出して使いやすいデザイン（Design）（3）日本人の肌をキレイに見せる処方とカラー設計で上質な使い心地（Quality）−−となっている。
リニューアルの第一弾として、アイメイク2品を発売。まぶたに溶け込むような新質感の「スリークシャドウ」は、なめらかで艶やか（スリーク）な透け感と高発色のカラーが織りなすスーパーグラデーションで、絶世グラデアイを実現する。ペンシルとパウダー、スクリューブラシの3機能をスマートに搭載した「パウダー＆ペンシル アイブロウEX」は、パール感の増したパウダーでトレンド眉をふんわり仕上げるとのこと。欲しかった色が必ず見つかる全8色で展開する。
「エクセル」イメージモデルとして、JULIANA（ジュリアナ）さんを起用する。モデルとして多彩なファッション・ビューティ雑誌に出演。またTOKYO GIRLS COLLECTION、KOBE COLLECTION、Girls Awardなどのショー、多くの広告に起用されるなど多方面で活躍中だ。
［小売価格］
エクセル スリークシャドウ 全5色：各1260円
エクセル パウダー＆ペンシル アイブロウEX 全8色：各1522円
（すべて税込）
［発売日］4月17日（火）
常盤薬品工業＝http://www.tokiwayakuhin.co.jp/
エクセルブランドサイト＝http://excelmake.com/
